11:00

Пиар и контент больше не про репутацию: стратегия присутствия в мире перегретого внимания

• Почему пиар больше не про репутацию, а про управление присутствием

• Как спроектировать карту присутствия бренда для своей ЦА: практический фреймворк стратегии присутствия

• Роль пиар и ORM в стратегии захвата внимания

• Как перестать делать активности и начать по-настоящему управлять вниманием

11:40

Не реклама, а присутствие: как клинике занять всё цифровое пространство пациента

• Сильные врачи vs Активное присутствие в сети: что привлекает больше пациентов? 


• Базовый минимум медицинского маркетинга: карта онлайн-присутствия клиники
.

• Путь пациента: как выстроить касания с брендом клиники, чтобы удержать пациента на каждом этапе.

• Как привлекать пациентов с высоким чеком через контекстную и таргетированную рекламу?

• Почему лидген в 2026 году — это бренд-инструмент?

• Как выстроить работу с картами и порталами, чтобы не сливать пациентов и бюджеты?

• Социальные сети клиники: зачем вести? что публиковать?

• Как оценить эффективность каналов присутствия клиники? Аналитика — наше всё.

• Ожидание/реальность: как работать с рекламными пациентами в клинике, чтобы они оставались?

12:20

Пиар на данных: от ручного контроля к масштабируемому присутствию

Поговорим том, как пиар выходит из ручного режима и становится управляемой системой: как с помощью аналитики соцмедиа лучше понять, какие у вас реально целевые аудитории, какие у них интересы, где они живут в сети и как на этих данных выстроить коммуникационную стратегию, автоматизировать управление репутацией, а также получать инсайты о ваших продуктах и услугах для их улучшения.

15:40

Пиар как усилитель перфоманса: как контент и репутация помогают продавать сложные медицинские услуги

• Почему в сложных услугах чистый перфоманс перестаёт масштабироваться: ограничения спроса, доверия и рационального выбора

• Пиар не как имидж, а как инструмент снижения трения в воронке: где именно он влияет на метрики performance

• Что можно повторить в других клиниках и направлениях без большого пиар-бюджета

• Как мы связали перфоманс и пиар в единую стратегию, а не в параллельные активности

16:10

Клиника, которую выбирают: как построить доверие, которое работает само. Связка офлайна, публичности и контента как актив клиники.

Кейс-рассказ о том, как клинике выстроить системное присутствие и узнаваемость так, чтобы ее выбирали не по скидке или акциям.

Обсудим, почему некоторые клиники лучше «видят» и люди, и алгоритмы, и как собирать связку из офлайна, публичности и контента, которая накапливает доверие и годами работает на поток записей.

17:40

Ребрендинг как точка роста: как МЕДСИ пересобрал позиционирование и контент-стратегию

• Как крупнейшая сеть клиник в России превращает пиар и присутствие в канал привлечения пациентов

• Почему ребрендинг это не про логотип, а про пересборку всей коммуникации

• Какие партнёрства реально работают в медицине

• Как контент-стратегия влияет на доверие и запись пациента

• Как измерять эффективность пиар в медицинском бизнесе (и нужно ли?)

• Практические кейсы: спорт, бренды, инфлюенсеры, конференции

18:00-19:00

Сегодня один пост, один скриншот, одна неосторожная фраза могут запустить цепную реакцию в медиапространстве: от локального недовольства до публичного скандала, потери доверия и ухода пациентов. Однако не каждая такая история должна становиться поводом для официального заявления. На панельной дискуссии мы поговорим о том, как понять, что ситуация требует вмешательства, как выбирать канал и форму ответа и как реагировать так, чтобы не усугубить скандал, а стабилизировать ситуацию.